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網店欄目策劃的重要性常被忽略。其實，網店欄目策劃對于網店的成敗有著非常直接的關系，網店欄目兼具以下兩個功能，二者缺一不可。

1.提綱挈領，點題明義

網速越來越快，網絡的信息越來越豐富，買家卻越來越缺乏耐心，打開網店超過10秒鐘或一旦找不到自己所需的信息，就會毫不客氣地關掉頁面。要想讓瀏覽者停下匆匆的腳步，就要讓他們清晰地看到店鋪內容的“提綱”，也就是網店的欄目。

網店欄目的規劃，其實也是對網店內容的高度提煉。即使是文字再優美的書籍，如果缺乏清晰的綱要和結構，恐怕也會被淹沒在書本的海洋中，網店也是如此。無論網店的內容有多精彩，如果缺乏準確的欄目提煉，也難以引起瀏覽者的關注。

因此，網店的欄目規劃首先要做到“提綱挈領、點題明義”，用簡練的語言提煉出網店中每一個部分的內容，清晰地告訴買家有哪些信息和功能，如圖2-1所示的網店欄目很清晰，具有提綱挈領的作用。

2.指引迷途，清晰導航

網店的內容越多，瀏覽者也越容易迷失。除了“提綱”的作用之外，網店欄目還應該為瀏覽者提供清晰直觀的指引，幫助買家方便地找到所需的商品。網店欄目的導航作用，通常包括以下兩種情況。

（1）頂部導航：頂部導航可以幫助買家快速找到所需欄目。通常來說，頂部導航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時間，如圖2-2所示頂部導航既有商品分類又有其他導航信息。

（2）產品欄目導航：一般產品欄目導航在頁面左側，也就是寶貝分類。產品分類越清晰越好，通過單擊分類可以快速找到相關的產品信息，如圖2-3所示是產品欄目 導航。

（3）快捷搜索：對于網店的老顧客而言，需要快捷地找到所需商品，“快捷搜索店內寶貝”為這些顧客提供直觀的搜索，減少點擊次數和時間，提升瀏覽效率，如圖2-4所示是快捷搜索。

歸根結底，成功的欄目規劃，還是基于對買家需求的理解。對于買家需求理解得越準確，越深入，網店的欄目也就越有吸引力，能夠留住越多的潛在客戶。