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一、由理念到標志符號是一個逐漸轉化的過程

第一步，對理念進行分析，提取理念的精華，作為視覺形象的原素材。

第二步，根據(jù)理念內涵，確定其所屬組織的形象概念。如親和的、莊嚴的、穩(wěn)健的、可信的，或發(fā)展迅速的等等。

第三步，將原素材與形象概念相結合確定設計概念。從形象概念到設計概念的轉化經歷了思維的抽象到形象的過程，設計概念對形象概念的詮釋也是一種符號功能（以形象思維代替抽象思維），符號的被表示成分（形象概念）與表示成分（設計概念）之間的替代關系，需要借助語言中的修辭如借喻、類比、聯(lián)想來完成。如嚴謹理性象征技術性強，細膩柔和象征服務周到體貼……

第四步，根據(jù)設計概念向視覺符號轉換。由設計概念到視覺符號是由意到形的過程，符號成為形象的實體。這種形式對內容的替代仍是符號功能，此時符號的被表示成分為設計概念，而表示成分為標志形象。形象對于意念的表達仍需借助于象征、借喻、類比、聯(lián)想等修辭手法。青島畫冊設計多少錢一P,如雄獅是力量的象征，所以雄獅的形象可以象征權威；蜜蜂具有勤勞的美德，所以蜜蜂可以比喻耕耘者等。

以下是陳楠先生為北京天創(chuàng)旅游公司所作的形象設計，根據(jù)企業(yè)理念內容將標志設計由理念轉化為符號的過程。企業(yè)理念內容：在經營中體現(xiàn)“三位一體”的企業(yè)戰(zhàn)略；特有的現(xiàn)代化、科學化、標準化的管理模式；眾多企業(yè)合眾一心，以拼搏向上的精神促進企業(yè)的發(fā)展；與時代的發(fā)展同步，企業(yè)的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)綠色文明時代的特征；在經營上富有開拓創(chuàng)新精神；培養(yǎng)、教育員工有積極的人生觀和價值觀，忠誠于公司的事業(yè)。

第一步，提取實質的理念精神：“三位一體”，現(xiàn)代化、科學化、標準化的管理模式，綠色文明時代的特征，圭谷開拓創(chuàng)新精神等。

第二步，確立企業(yè)形象概念：三位一體，體現(xiàn)現(xiàn)代化、科學化、標準化的特征，綠色文明時代的和諧氣象，根據(jù)對前期形象的調查，進一步增強親和力。

第三步，形象概念向設計概念轉化，利用形象思維代替抽象思維，以同一元素形成的三個單體的組合體現(xiàn)三位一體的概念，以色彩的鮮明對比和設計元素的規(guī)范嚴謹、單純洗練體現(xiàn)科學化、標準化和現(xiàn)代化，以動態(tài)的形式體現(xiàn)開拓與發(fā)展，以自然界的生物形象和流暢舒展的曲線體現(xiàn)綠色文明時代及和諧的印象，以曲線的柔美增強親和力。

第四步，設計概念的視覺化：以朱雀、太陽鳥、鴿子等鳥類的綜合印象為主體元素，象征綠色文明時代的到來；曲線的運用增強了親和感，促進與公眾的和諧交流，并體現(xiàn)企業(yè)休閑娛樂、返璞歸真的行業(yè)特征和哲學思想；“鳥”的組合靈動多樣又規(guī)范嚴謹，具有太極圖形首尾相連、互生互動的特征，象征企業(yè)的蓬勃發(fā)展和生生不息以及合眾一心、團結向上的態(tài)勢，同時體現(xiàn)著科學化、標準化和現(xiàn)代化。