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網站的設計和建設離不開高質量的前期策劃，網站策劃做得好，可以避免很多無謂的返工和重復，而且對于網站的后期推廣、維護等也具有非常重要的作用。本章內容圭谷設計與大家一起分享網站策劃必知的6項要點。

關鍵詞

網站主題

分析資料

網頁設計的本質

用戶體驗

網頁文案

設計切入點

主要內容包括

網站的主題一定要明確

分析背景材料3種途徑

用戶體驗設計4個要點

達到“設計”目的5個要點

網頁界面設計的4個切入點

網站文案寫作的4項技巧

2.1 網站的主題一定要明確

網站的設計，終是要給瀏覽者一個實實在在的獲取有效信息的載體，因此就必須要有一個十分明確的主題，然后在設計主題的指導下，運用各種設計技巧來表現網站的內容。本節內容，我們一起從瀏覽者類型、主題、內容3方面一起來體驗如何明確網站的設計主題。

2.1.1 按照用戶類型確定表現形式

網站的設計首先要有一個明確的主題，明確地告知瀏覽者，網站主要提供的服務是什么，網站可以解決的問題是什么？否則，忽略了自身的特點，一味使用絢麗的圖像來堆疊，一味使用眼花繚亂的動畫來點綴都是不可取的。

如圖2.1所示是一家教育培訓網站，該網站就是要滿足有培訓需求、希望獲得一份滿意工作的應往屆大學畢業生、初入職場的年輕人，所以在內容的表現上采用了多入口、多形式的交互方式，便于網站訪問者快速進行培訓咨詢。

首先網站明確了訪問的3類用戶群：

1 參加培訓意向特別強烈的瀏覽者；

2 猶豫不決的瀏覽者；

3 潛在的培訓人員。

對于意向特別強烈的瀏覽者，以“免費試聽”+“實訓案例展示”作為載體，設計既簡單又實用的網站界面。同時，為了便于瀏覽者選擇，采用了明度、飽和度較高的黃色按鈕來提示瀏覽者點擊，如圖2.1所示。

對于猶豫不決的瀏覽者，通過解答疑問、課程展示、培訓形式多樣化等作為載體，運用高明度、輕松的色彩來設計網站的界面，無形中為瀏覽者營造一種輕松的學習氛圍，如圖2.2、圖2.3所示。

對于潛在的培訓人員，通過采用視覺沖擊力較強的banner圖像為瀏覽者創造一個良好的印象，通過就業實例展示、師資力量展示等作為設計載體，大限度的降低瀏覽者的內心顧慮，提升網站的可信度，如圖2.4、圖2.5所示。

2.1.2 明確的主題清晰的內容

一個優秀的風站要有一個明確的主題,整個網站都要圍繞這個主題,也就是我們在青島網頁設計之前要明確這個網站有什么目的,用來做什么。例如大眾化的電商網站主要以銷售大眾化的商品為主，所以設計的主題自然就要圍繞簡單、易用來展開，反之，如果是設計奢華、高端的珠寶、皮草等產品的網站，自然就要圍繞高端產品所表達的生活質量、商品所包含的藝術性、商品的拓展價值等方面來確定設計的主題。然后，在具體的設計中所有頁面都是圍繞著這個設計主題來制作頁面的具體容。具體來說，我們所設計、提供的內容應該準確的回答好以下4個問題的答案：

1 為誰提供服務和產品（信息）；

2 企業能提供什么樣的產品和服務（信息）；

3 網站的目的消費者和受眾的特點是什么；

4 企業產品和服務適合什么樣的表現方式（風格），如圖2.6所示。

2.2 分析背景材料3種途徑

任何企業設計網站都應該站在瀏覽者的角度去思考問題，而作為設計師，更應該考慮到用戶的特征和需求，這樣才可以制作出可以為企業帶來盈利的網站。所以，作為初學者的我們在開始接觸網站設計工作之前應該首先找到目標企業的相關資料進行必要的分析，做到了解資料、熟悉背景、明白需求。本節內容筆者與大家一起分享分析背景材料的3個途徑。

2.2.1 網站所屬行業的資料分析

設計網站之前首先需要對網站所屬行業的資料進行分析，做到明白行業的網站基本特征。對此，筆者認為可從以下3方面展開。

01 平面媒體資料的分析，主要包括對行業內同類企業的宣傳冊資料的分析及同類行業的VI形象設計資料的分析，因為這些資料代表了行業內企業的基本形象和對外展示的基本內容

02 分析網站所屬行業的同類電視、網絡、移動媒體類視頻廣告。在目前移動化信息共享時代，這些視頻類廣告是人們接觸多的廣告，通過分析這些廣告，我們可以了解企業對外宣傳的主要訴求點及廣告創意的表現形式，當然也包括一些基本的色彩搭配，如圖2.9、圖2.10所示。

03 分析行業的發展歷史及前景。

這些資料一般可參考一些具有權威性的網站所發布的數據統計。作為設計師，了解一些基本的行業數據，便于設計出既符合企業當前需要，又預留未來網站改版和更新的余地。

2.2.2 同類網站及競爭對手網站的分析

對于網站所屬行業競爭對手資料的分析，有助于加深設計師對整體行業的把控，同時還可以提醒客戶，當資料不完整時給予必要的提示，當網站的功能不完善或不完整時也便于與客戶展開必要的交流。

當設計師對競爭對手的網站資料進行分析完成以后，基本上就可以對企業網站的風格定位、基本需求、同類網站的優缺點等有了一定的認識，這樣更便于設計師按照企業的需要找到創意的切入點，發揮自己的優勢，設計出更為完善和符合瀏覽者喜好的網站。如圖2.11所示為韓國大的化妝品集團Amore Pacific愛茉莉太平洋旗下的品牌網站，主要代表性產品有夢妝多效礦物修容BB霜、夢妝隔離霜、夢妝眼霜、夢妝粉餅等。我們發現該網站十分簡練，在突出產品的質量和功效的同時，通過健康、清秀的模特，也為我們傳達出了靚麗、健康、時尚的生活觀念，如圖2.11所示。

所以，設計師明白了競爭對手及同類網站的資料就可以在設計產品內容頁面的同時還可以設計出企業所包含更深層次的傳播訴求。

TIPS

提示：很多時候，客戶只會說我們想要和某個公司類似的網站，具體的規劃及要求都不會十分明確，需要我們在了解企業資料的基礎上給予必要的引導。

2.2.3 背景資料的自我積攢

就像一位網友說的那樣，美女長得美，但是后天的美容同樣很重要。網頁設計師如果希望獲得更大的發展和設計作品質量的提升同樣需要注重對設計資料的自我積累。

在信息技術飛速發展的今天，設計師已經不是簡單地通過套用幾個模板就可以得到用戶認可的初級階段了，更多時候需要我們加強自我的知識積累。例如，在目前情況下，我們可注意搜集一些與手機網站、Ipad平板電腦等移動網站有關的行業資料，這樣我們的設計價值也會隨著時代的發展而不斷發展。下面筆者為大家總結了關于網頁設計師需要關注的兩個領域。

01 手機電子商務:主要是考慮到4G時代的到來，移動互聯網必然會引起各個企業和商家的重視，那么一直相對應的手機網站的設計也就隨之升溫。

02 淘寶商城：移動互聯時代，人們的碎片時間也將成為商家必爭的領域之一，而類似B2B、B2C這種成熟的網絡銷售模式必然需要及時地改版和服務質量的提升，那么與之相對應的淘寶界面設計、淘寶商城界面設計也就成為網頁設計師可以拓展自我技能的“白領”領域。如果您有興趣，可閱讀一下本系列圖書的另一本姊妹書《淘寶店面設計從入門到提高》。